10:00 - 10:05 Вступление (представитель Brandson).

Модуль 1. Исследовательский блок.

10:05 - 12:35
Спикеры Елена Роот, исполнительный директор Brandson (TSN),
Павел Коваль, руководитель по маркетингу Brandson (TSN).

1.1 Введение, основные термины, какие задачи решает брендинг в целом, ключевые этапы и точки контроля.
Аудит рынка:
Решение задач:
• постановка целей и задач исследования; формирование брифа, разработка архитектуры исследования;
• выявление ключевых рыночных тенденций и трендов отрасли, точки роста;
• определение структуры рынка, подход к сегментации, рыночная сегментация;

Практическая часть:
Метод case-study.

1.2 Аудит компании/жилого объекта
Решение задач:
• текущая ситуация, выявление сильных/слабых сторон компании, объекта;
• соответствие текущему состоянию рынка (актуальная позиция);
• анализ архитектуры портфеля бренда, выявление характеристик бренда;
• выявление предпочтительных визуальных направлений бренда;
• выявление сильных и слабых сторон компании, построение рекомендаций;

Обучение по методологии:
• введение в технологию Brand Evolution.

12:35 – 12:50 Кофе-брейк.


Модуль 2. Архитектурный блок.

12:50 - 14:20
Спикеры Денис Кувшинников, директор департамента интерьеров ABD architects,
Олег Дмитриев, директор по развитию ABD architects;

2.1. Процесс проектирования зданий.
2.2. Интерьерные решения жилых домов и апарт-отелей, элементы отделки холлов, этажей и т.д.
2.3. Связь архитектуры, инженерии, конструктивов и сертификации.
2.4. Система «Зеленые стандарты»:
• экологические;
• well-стандарты;
2.5. Интерактив: вопрос/ответ.

14:20 – 15:20
Перерыв на обед.


Модуль 3. Нейропсихологический блок.

15:20– 16:30
Спикер Алексей Муразанов, управляющий партнёр, руководитель департамента маркетинга и коммуникаций PSYCHEA^©.

Тенденции стилей - распределение архитектурных стилей по сегментам потребительской аудитории и ее зоны идеализации
· Общие тенденции архитектурных стилей в восточной Европе и Москве: стиль микроклимат, безопасность, социальная структура, ресурсообеспечение и пространство;
· Сегментирование потребительских аудиторий;
· Сегментирование продуктов рынка жилой недвижимости;
· Аудиторные сегменты и типы жилой застройки;
· Аудиторные сегменты и стилистические решения, их признаки и выразительные элементы;
· Аудиторные сегменты и их зоны потребительской идеализации.

16:30 – 16:45 Кофе-брейк.


Модуль 4. Исследовательский блок.

16:45 – 18:00
Спикеры Елена Роот, исполнительный директор Brandson (TSN),
Павел Коваль, руководитель по маркетингу Brandson (TSN).

4.1. Аудит конкурентов:
Решение задач:
• сегментация игроков, выявление прямых конкурентов и товаров субститутов;
• выявление сильных/слабых сторон;
• оценка воспринимаемого позиционирования;
• выявление цветографической ниши в конкурентном поле.

Обучение по методологии:
• маркетинговая карта;
• ресурсный анализ/факторный анализ;
• look & feel;
• цветографическая схема.

Практическая часть:
Метод case-study.

• ресурсный анализ, SWOT / PEST, ABC-анализ и проч. набор инструментов;
• анализ структуры портфеля предложения;
• бренд облако;
• мудбординг/концептбординг.

Практическая часть:
Метод case-study.

4.2 Аудит целевой аудитории:
Решение задач:
• выявление групп ЦА, сегментирование;
• определение ядра ЦА;
• выявление push & stop факторов.

Инструментарий:
• различные методы сегментации (от социально-демографической к ценностно- ориентированной);
• Customer Experience map.

Практическая часть:
Метод case-study.

10:00 - 10:05 Вступление (представитель Brandson).

Модуль 5. Стратегический блок.

10:05 – 12:05
Спикеры Елена Роот, исполнительный директор Brandson (TSN),
Павел Коваль, руководитель по маркетингу Brandson (TSN).

5.1 Решение задач:
• формирование брифа, постановка целей и задач, управление этапом проекта;
• построение карты восприятия для разработки позиционирования;
• модель для выбора параметров уникального торгового предложения;
• разработка архитектуры портфеля бренда;
• разработка платформы бренда;
• выявление архитипов бренда;
• построение мотивационной иерархии бренд концепций;
• систематизация характеристик бренда.

Инструментарий:
• BLUE OCEAN;
• perceptual map;
• EST модель;
• Aaker construction kit;
• Бренд компас;
• Архитипирование бренда модель Марка-Пирсона и проч.

Практическая часть:
Метод case-study.

12:05 – 13:05 Перерыв на обед.


13:05 – 14:35
Спикеры Елена Роот, исполнительный директор Brandson (TSN),
Павел Коваль, руководитель по маркетингу Brandson (TSN).

5.2 Разработка вербальных и визуальных атрибутов.
Решение задач:
•Разработка брифа и управление этапом проекта;
• Этапы разработки вербально-визуальных коммуникаций;
• Инструментарий и носители;
• Работа по базе ФИПс, регистрация охраноспособного названия, регистрация торгового знака.

Практическая часть:
Метод case-study.

14:35 – 14:50 Кофе-брейк.


Модуль 6. Блок по Digital – маркетингу.

14:50 – 18:00
Спикеры Екатерина Тертышная, руководитель отдела Performance Media Marketing Traffic Isobar,
Дарья Николаева, ведущий SMM-специалист Traffic Isobar.

6.1. Состояние рынка digital-маркетинга в сфере девелопмента.
• тренды;
• новые технологии;
• лучшие кейсы;

6.2. Разработка и внедрение креативных digital-стратегий и концепций выхода новых продуктов/проектов/кампаний.

6.3. Разработка маркетингового плана, рекламных кампаний и медиапланирование. Эффективное распределение бюджетов между каналами digital, оптимизация затрат.

6.4. Специфики инструментов digital-маркетинга:
• контекстная реклама;
• таргетированная реклама в социальных сетях;
• медийная реклама;
• e-mail маркетинг;
• видеореклама;
• базы недвижимости;
• маркетплейсы;
• SEO-оптимизация.

6.5. Аналитика эффективности digital-маркетинга:
• инструменты;
• визуализация;
• лайфхаки.

6.6. SMM в жилом девелопменте: стратегия коммуникации с аудиторией и оценка её эффективности.

6.7. Работа с блогерами и лидерами мнений.

Brandson Branding Agency в составе Total Identity Group входит в ТОП-10 мировых консалтинговых компаний и является ведущим брендингововым агентством России, призером российских и международных фестивалей, организатором собственных семинаров и конференций, входит в Ассоциацию Брендинговых компаний России (АБКР).

Международная сеть Total Identy Group с центральным офисом в Амстердаме работает на рынке брендинговых услуг более 50 лет. В России экспертиза Группы представлена стратегическими и креативными ресурсами Brandson Branding Agency с офисами в Москве и Санкт-Петербурге. Портфолио компании насчитывает более 3000 проектов, в числе которых проекты в сфере девелопмента, финансов, ритейла, коммерческой, жилой и загородной недвижимости, ленд-девелопмента. Клиенты: ГК «ЛСР», «Арсенал-Недвижимость», «Кортрос», Knight Frank, федеральный застройщик «Талан», Honka, Группа Эталон, Баренц Групп, «Согаз», СК «Красная стрела», «Петербургская недвижимость», «СПб Реновация», «Газпром-нефть» и др.

Агентство использует уникальную адаптивную технологию Brand Evolution, которая позволяет сохранять уже существующие преимущества бренда, органично внедрять новые и прогнозировать развитие бренда в долгосрочной перспективе.

Лучшие концептуальные разработки, которые прошли обкатку на разных кейсах в течение многих лет и победили в эволюционной гонке, становятся готовыми инструментами в портфеле агентства. Среди них - Master Map, Master Gap, Brand Сompass и многие другие инструменты, позволяющие увидеть разрыв между позиционированием в коммуникациях и реальной нишей на рынке, систематизировать данные о бренде, соблюдать единый вектор при создании тактических инструментов продвижения.

Штат постоянных сотрудников сети (более 150 человек) включает маркетологов, аналитиков и стратегов, копирайтеров и дизайнеров, программистов и менеджеров проектов, дизайнеров и архитекторов. Это позволяет реализовать практически любую задачу в области брендинга. Brandson (Total Identity Group) обладает глубоким пониманием специфики российского бизнеса, его операционных и стратегических проблем и возможностей.

Международная экспертиза сети Total Identity Group дает возможность быть на острие глобальных трендов и видеть перспективу каждого бизнеса как в привязке к локальным особенностям, так и с прицелом на международные рынки.

PSYCHEA^© - это команда специалистов, имеющих знания и опыт в области управления поведением и принятием решений. Эксперты и сотрудники компании обладают компетенциями в социологии, психологии, психофизиологии, психолингвистике, поведенческой экономике, сегментационном моделировании, маркетинге, брендинге, формировании и управлении коммуникациями.

Универсальная поведенческая модель PSYCHEA^© использует данные непосредственного наблюдения за поведением человека и формирует портрет индивидуальных установок и поведенческих стереотипов личности. Модель позволяет быстро и точно определять принадлежность субъекта к тому или иному популяционному сегменту, создавать или адаптировать предложение и коммуникацию к спецификам его восприятия и принятия решений.

ABD architects - архитектурная компания, успешно работающая на российском рынке с 1991 года и осуществляющая свою деятельность по двум направлениям: архитектура и интерьеры. Компания также оказывает консультационные услуги.

Департамент Архитектуры выполняет проектирование и сопровождение проектов практически по всем разделам, включая архитектурно-планировочные решения и генплан, внутренние инженерные системы, конструктивные решения; предлагает полный спектр услуг, необходимый для подготовки и сопровождения строительства. Департамент Интерьеров занимается проектированием от концепций до финальной реализации.ABD architects является членом ассоциации RuGBC. Компания одна из первых стала развивать идеи устойчивого проектирования в офисном секторе России. В портфолио ABD architects есть реализованные проекты, сертифицированные по «Золотому стандарту» LEED.

В компании работает более 80 высокопрофессиональных архитекторов, дизайнеров интерьеров, а также менеджеры проектов с опытом работы в США, Европе, Китае и других странах.

Traffic Isobar - полносервисное digital агентство, входит в состав международного коммуникационного холдинга dentsu. Основано в 2002 году. Является одним из лидеров рынка, что подтверждено топовым местами в отраслевых рейтингах: 1 место среди полносервисных digital агентств (RUWARD), ТОП 3 Золотой сотни российского digital.